Makroen miljø af selskabets faktorer, analyse og eksempel

4896
Egbert Haynes

Det virksomhedens makro miljø Det kan defineres som det samlede miljø, der har et direkte eller indirekte forhold til virksomhedens drift. Virksomheden driver ikke forretning alene. Det er omgivet og fungerer i en større sammenhæng; denne sammenhæng kaldes makroen miljø.

Den består af alle de kræfter, der former muligheder, men som også udgør en trussel for virksomheden. Det er sættet af eksterne faktorer - som økonomiske, sociale, politiske, demografiske, teknologiske faktorer osv. - der er ukontrollerbare og påvirker en virksomheds kommercielle beslutninger.

Alle disse aspekter er eksterne faktorer, der ligger uden for virksomhedens kontrol. Derfor skal forretningsenhederne tilpasse sig disse ændringer for at overleve og få succes i forretningen. Der er en tæt og kontinuerlig interaktion mellem virksomheden og dens makromiljø.

Denne interaktion hjælper med at styrke virksomheden og bruge ressourcer mere effektivt. Derfor er det nødvendigt at have en klar forståelse af konceptet med virksomhedens makromiljø og arten af ​​dets forskellige komponenter..

Artikelindeks

  • 1 faktorer
    • 1.1 Politiske faktorer
    • 1.2 Økonomiske faktorer
    • 1.3 Sociale faktorer
    • 1.4 Teknologiske faktorer
    • 1.5 Demografiske faktorer
  • 2 Analyse
  • 3 eksempler
    • 3.1 Eksempel på politiske faktorer
    • 3.2 Eksempel på økonomiske faktorer
    • 3.3 Eksempel på sociale faktorer
    • 3.4 Eksempel på teknologiske faktorer
    • 3.5 Eksempel på juridiske faktorer
  • 4 Referencer

Faktorer

Politiske faktorer

De er statslige aktiviteter og politiske forhold, der kan påvirke en virksomhed; for eksempel love, regler, takster og andre handelsbarrierer, krige og social uro.

Dette inkluderer det politiske system, regeringspolitikker og holdning til erhvervslivet og unionisme..

Økonomiske faktorer

De er faktorer, der påvirker hele økonomien, ikke kun en bestemt virksomhed. Renter, ledighed, valutakurser, forbrugernes tillid, forbrugerens skønsmæssige indkomst, forbrugernes opsparingssatser, recessioner og depressioner falder inden for denne kategori..

De vigtigste faktorer, der påvirker det økonomiske miljø, er:

Nationelle økonomiske forhold

Bruttonationalprodukt, indkomst pr. Indbygger, tilgængelighed af kapital, valutareserver, vækst i udenrigshandel, soliditet på kapitalmarkedet osv..

Økonomisk politik

Nogle af de vigtigste er:

Industripolitik

Forskrifter, standarder og procedurer, der styrer og kontrollerer landets industrielle virksomheder.

Finanspolitik

Med hensyn til offentlige udgifter, skatter og offentlig gæld.

Pengepolitik

Alle de aktiviteter, der søger en levering uden kreditproblemer for virksomheden.

Udenlandsk investeringspolitik

Reguler tilstrømningen af ​​udenlandske investeringer i forskellige sektorer for at fremskynde industriel udvikling.

Import-eksport-politik

Øg eksporten og luk kløften mellem eksport og import.

Sociale faktorer

Det er dem, der er relateret til samfundet generelt og de sociale forhold, der påvirker virksomheden. De inkluderer sociale bevægelser såvel som ændringer i mode og forbrugernes præferencer..

Forbrugerne er i stigende grad opmærksomme på produkternes kvalitet. Forbrugsmønstre og livsstil for mennesker, der tilhører forskellige sociale og kulturelle strukturer, varierer betydeligt.

Teknologiske faktorer

De er teknologiske innovationer, der kan gavne eller skade en virksomhed. Nogle øger produktiviteten og fortjenstmargenerne, f.eks software computing og automatiseret produktion.

På den anden side udgør nogle teknologiske innovationer en eksistentiel trussel mod en virksomhed, såsom streaming af film over Internettet, der udfordrer filmudlejningsvirksomheden..

Tempoet i teknologisk forandring er meget hurtigt. Derfor skal en virksomhed vedtage teknologiske ændringer med en vis frekvens for at overleve og vokse på markedet..

Demografiske faktorer

Det refererer til befolkningens størrelse, tæthed, fordeling og vækstrate. For eksempel har et land, hvor befolkningstallet er højt, og børn udgør en stor del af befolkningen, en større efterspørgsel efter babyprodukter..

Efterspørgslen fra mennesker i byer er forskellig fra befolkningen i landdistrikterne. På den anden side indikerer en høj befolkningstall let tilgængelighed af arbejdskraft. Dette tilskynder virksomheder til at bruge arbejdskrævende produktionsteknikker..

Analyse

En forståelse af det eksterne driftsmiljø, herunder politiske, økonomiske, sociale og teknologiske områder, er nødvendig for at identificere forretningsmuligheder og trusler.

Denne analyse kaldes PEST, et akronym for politisk, økonomisk, social og teknologisk. Nogle varianter af denne metode tilføjer andre kategorier, såsom juridisk og økologisk miljø.

Målet med PEST-analyse er at identificere muligheder og trusler i et bredere driftsmiljø. Virksomheder forsøger at gribe muligheder, mens de prøver at beskytte sig mod potentielle trusler.

Dybest set styrer PEST-analyser strategisk beslutningstagning. De trin, der skal følges i denne analyse, er:

- Begynd med at definere miljøformål med hensyn til deres bredde (dækning), dybde (detaljeringsniveau) og prognosehorisont (kort, mellem eller lang sigt) baseret på organisationens nuværende strategiske plan, geografiske omfang og produktomfang eller service.

- Identificer de vigtigste begivenheder og tendenser inden for hvert segment. Hvordan har de engageret sig? Hvad er ændringshastigheden? Hvordan påvirker de organisationen (negativt, positivt eller neutralt)? Giv bevis.

- Forstå, hvordan de forskellige tendenser er relateret til hinanden.

- Identificer de tendenser, der sandsynligvis vil have størst indflydelse på organisationen.

- Prognoser den fremtidige retning for disse tendenser, herunder fremskrivninger eller flere scenarier.

- Få konsekvenser med fokus på strukturelle kræfter i branchen, der vil påvirke fremtidige strategier.

Eksempler

Her er eksempler på politiske, økonomiske, sociale, teknologiske og juridiske faktorer, der giver en beskrivelse af en virksomheds makromiljø.

Eksempel på politiske faktorer

Tobaksindustrien er et klassisk eksempel. Siden 1950'erne har cigaretfirmaer været nødt til at placere advarselsmærkater på deres produkter og har mistet retten til at annoncere på tv..

Rygere har færre og færre steder, hvor de lovligt kan ryge. Procentdelen af ​​amerikanere, der ryger, er faldet med mere end halvdelen med en tilsvarende effekt på industriens indtægter..

Eksempel på økonomiske faktorer

Med en stærk økonomi bliver det ret let at sælge luksus- og mærkevarer. Under recessioner ser bilproducenter et fald i deres fortjenstmargen; for at forblive på markedet skal de sænke priserne og tilbyde lave renter til finansiering.

Eksempel på sociale faktorer

Efterspørgslen efter færdigretter er steget med stigningen i antallet af arbejdende kvinder. Dette er en mulighed for nogle organisationer, såsom fastfood-restauranter.

I et andet tilfælde er stigningen i enlige mennesker i samfundet et problem for møbelproducenten, da mange ikke køber møbler, før de er gift..

Eksempel på teknologiske faktorer

Forsendelsesanmodninger til Federal Express faldt med opfindelsen af ​​faxmaskinen.

Også pladeforretninger er falmet på grund af manglende salg, da folk er mere interesserede i at downloade sange fra Internettet..

Eksempel på juridiske faktorer

Nogle mennesker har sagsøgt McDonald's og beskyldt McDonald's hamburger for deres fedme.

Referencer

  1. Shawn Grimsley (2018). Hvad er forretningsmiljø? - Definition og faktorer. Study.com. Hentet fra: study.com.
  2. Forretning omkring os (2018). FORRETNINGSMILJØ Modul 3. Hentet fra: download.nos.org.
  3. Maximilian Claessens (2015). MAKROMILJØET - SIX KRAFT I MILJØET FOR ET VIRKSOMHED. Marketing-Insider. Hentet fra: marketing-insider.eu.
  4. Oxford College of Marketing (2018). Virkningen af ​​mikro- og makromiljøfaktorer på markedsføring. Hentet fra: blog.oxfordcollegeofmarketing.com.
  5. Brock University (2018). Analyse af makromiljøet. Ekstern analyseforskning. Hentet fra: researchguides.library.brocku.ca.

Endnu ingen kommentarer