Det opfattet forældelse Det er en markedsstrategi for at øge salget, hvor forbrugeren tilskyndes til at overveje, at et produkt, der stadig er funktionelt, opfattes som forældet, fordi det ikke overholder stilen eller den fremherskende modetrend på det tidspunkt.
Denne form for forældelse stimulerer forbruget af varer og tjenester og genererer yderligere overskud til erhvervssektoren på bekostning af en betydelig social og miljømæssig indvirkning. Der er et stigende behov for råmaterialer og fossil energi til at producere en stor mængde fast affald og drivhusgasemissioner.
For at få en forbruger til at smide en vare, der stadig er funktionel, bruger virksomheder reklame, biograf, tv, blandt andre værktøjer, som et middel til social manipulation..
Et af de tidligste eksempler på opfattet forældelse findes i bilindustrien. I 1923 begyndte firmaet General Motors at producere årlige modeller af biler med mindre designændringer. Senere gennem reklamekampagner blev forbrugeren opfordret til at ændre modellen, selvom den anden stadig var fuldt funktionel..
Et andet symbolsk eksempel er modeindustrien, der baserer sin virksomhed på praksis med opfattet forældelse. Folk skifter deres garderobe hver sæson ikke ud af en funktionel nødvendighed, men for at følge modetrends.
Artikelindeks
Oplevet forældelse (psykologisk eller ønskværdighed) består i, at forbrugeren opfatter, at et produkt er slidt, selvom det stadig er funktionelt. Objektet anses for ikke længere at være ønskeligt, fordi modetrends indikerer, at det er forældet eller forældet.
I dette tilfælde mister varen den symbolske værdi, der er forbundet med forbrugerens sociale og personlige identifikation. Derfor handler det ikke om at tilfredsstille et behov for brug, men om et psykologisk behov.
På denne måde er målet at kunstigt fremkalde forbrugerens sind behovet for at erstatte et produkt med en ny version. Annonceringsværktøjer bruges til at overbevise folk om, at denne nye model har innovationer, der gør den mere fashionabel.
En af de forfattere, der mest populariserede dette udtryk, var den amerikanske industridesigner Clifford Brooks Stevens. Forfatteren foreslog, at den opfattede forældelse forsøger at implantere i forbrugeren ønsket om at eje noget lidt nyere, før det virkelig er nødvendigt..
Fra synspunktet om opfattet forældelse er et objekt forældet, når et andet dukker op, der giver dig mulighed for at være mere moderigtig og have en større social accept. Derfor fremmes forbruget af varer over de væsentlige behov ved forbrugernes brug..
En af de mest avancerede stater i den kapitalistiske økonomiske model er det såkaldte ”forbrugersamfund”, der er kendetegnet ved et massivt forbrug af varer og tjenester..
Inden for dette økonomiske system er det nødvendigt at lede efter mekanismer, der øger hastigheden for erhvervelse af varer. En af disse strategier er at skabe den opfattelse hos forbrugeren, at det, de ejer, er forældet.
I forbrugersamfundet er reelle behov blevet erstattet af ønsker. I denne ordning bliver opfattet forældelse et værktøj, der bruges af iværksættere til at skabe forbrugerens ønske om at erstatte en vare, der ikke tilfredsstiller dem.
I denne forstand introduceres designændringer, der tilsyneladende er innovative i forhold til produktets funktionalitet. Imidlertid medfører disse ændringer ikke reelle forbedringer, men følelsen af at have brug for det mest aktuelle eller følge modetrends..
For at fremme forbrug bruger producenter markedsføring og reklame som værktøjer til at arbejde med forbrugerpsykologi. Med disse mekanismer tilskyndes du til at købe et bestemt produkt, der kan opfylde dine ønsker..
Psykologisk manipulation bruges til at fremkalde opfattet forældelse ved at reklamere for det nye produkts stil snarere end dets kvaliteter. På denne måde er reklamekampagner rettet mod at forsøge at tilfredsstille behovet for nyhed..
Dette opnås ved at få forbrugeren til at tro, at nye versioner af et produkt giver reelle fordele i forhold til tidligere. Derudover er reklameværktøjer designet til at påvirke forskellige sociale lag.
I denne forstand har virksomheder et defineret socialt lag, som de fremstiller deres produkter til, og som definerer tidspunktet for forældelse. Generelt er produkterne designet til befolkningen med større købekraft, som betragter dem som funktionelle i meget kort tid.
Derefter genereres reklamekampagner for forbrugere med lavere købekraft, indtil produkterne mister værdi, fordi de ikke længere er på mode.
Opfattet forældelse er designet ud fra menneskets mentale struktur. Mennesker er sociale væsener, der har brug for at blive anerkendt af vores jævnaldrende, derfor adopterer vi adfærd, der accepteres af andre.
Inden for forbrugersamfundet for at blive accepteret i et givet socialt miljø er vi nødt til at erhverve de produkter, der betragtes som moderigtige. På dette område opfatter vi som forældede alle de varer, der ikke betragtes socialt som ajourførte eller moderne.
Desuden er de psykologiske komponenter, der driver en forbruger, komplekse og kan påvirkes af neurologiske impulser. For eksempel er det blevet vist, at når vi står over for noget nyt, genererer vi hormonet dopamin, der forårsager en tilstand af spænding og glæde hos personen.
Et af de store problemer med den ukontrollerede stigning i forbruget er stigningen i brugen af råvarer. Tilfældet med mobiltelefoner er en af de mest symbolske, da der sælges mere end 1.500 millioner enheder hvert år.
For at fremstille en mobiltelefon kræves blandt andet en stor mængde cobalt, lithium, tin, sølv, cadmium, bly og coltan. Det anslås, at inden 2030 vil alle reserverne på de fleste af disse mineraler til stede på planeten være opbrugt..
Ligeledes genererer forbrug af varer som en konsekvens af praksis med opfattet forældelse en stor mængde affald. For elektronisk affald anslås en produktion på 50 millioner ton om året.
Det meste elektroniske affald deponeres på lossepladser i Afrika og Asien, hvor det ikke behandles korrekt. På denne måde akkumuleres affald, der er ganske giftigt og forårsager sundhedsskader, såsom bly, kviksølv og cadmium..
Tekstilindustrien, der er forbundet med modesektoren, er også en af de mest forurenende. I øjeblikket sælges mere end 80.000 millioner beklædningsgenstande om året, der er forbundet med praksis med opfattet forældelse.
Det anslås, at tekstilindustrien er ansvarlig for 20% af de toksiner, der udledes i planetens vandkilder. Dette sker, fordi de nødvendige behandlinger ikke udføres for at fjerne forurenende stoffer fra spildevand..
På den anden side skaber garderobeskift cirka 16 millioner tons tekstilaffald årligt. Mere end 70% af disse kasserede beklædningsgenstande går til lossepladser.
For at reducere og / eller undgå opfattet forældelse kan der træffes nogle individuelle eller institutionelle foranstaltninger.
En af de faktorer, der mest påvirker opfattet forældelse er reklame. En af måderne til at regulere det er at etablere lovbestemmelser, der fører til begrænsning af nogle strategier, der manipulerer forbrugerens psykologi..
I denne forstand har forskellige lande udviklet lovgivning, der regulerer reklame til gavn for brugeren. Forordninger begrænser brugen af visse former for reklame, såsom vildledende og subliminal.
Vildledende reklame vildleder forbrugeren om produktets sande egenskaber. For sin del genererer subliminal reklame stimuli, der opfattes ubevidst for at inducere erhvervelse af et produkt..
Blandt nogle interessante initiativer er der oprettet et uafhængigt organ i Spanien, der samler reklamebureauer, annoncører og medier. Det kaldes selvkontrol og sigter mod at arbejde for ansvarlig, lovlig og ærlig reklame med forbrugeren..
Det grundlæggende element for at undgå at blive offer for praksis, der har til formål at tilskynde til opfattet forældelse er en ændring i det moderne samfunds forbrugsmønstre.
Vi skal lære at forbruge, hvad der er nødvendigt for at tilfredsstille vores reelle behov og vælge de produkter, der genereres gennem økologiske processer gennem hele dets værdikæde.
En af de første dokumenterede tilfælde af opfattet forældelse opstod inden for bilindustrien. I 1920'erne slog General Motors-selskabet bagved sin konkurrent, Ford Motors Company..
For at opnå virksomhedens konkurrencemæssige fordel rejste dets direktør Alfred Pritchet Sloan behovet for at ændre forbrugerpolitikken. Sammen med Charles Kettering (direktør for forskningsafdelingen) foreslog de et salgssystem baseret på små ændringer i bilernes udseende.
General Motors indledte således politikken om at producere en modelbil om året og tilskynde til påfyldning, før det var nødvendigt. Til dette udviklede de reklamekampagner til radio, biograf og trykte medier for at promovere de nye modeller..
Reklamekampagnerne var baseret på den planlagte forældelsesstrategi. Det blev fremmet, at de nye modeller var mere moderne og med bedre kvaliteter end de ældre, selvom de opfyldte den samme funktion.
På denne måde lykkedes det General Motors-firmaet at overgå sin konkurrent på mindre end 15 år på grund af sin succes med at stimulere salget. Strategien gav så gode økonomiske resultater, at den blev vedtaget af de øvrige bilvirksomheder og fortsætter i dag.
Modesektorens funktion er baseret på opfattet forældelse. Således opfordres forbrugeren til at skifte garderobe, før det er nødvendigt fra et funktionelt synspunkt..
For bedre at forstå, hvordan opfattet forældelse fungerer i denne branche, lad os se på følgende eksempel:
En person har tøj og tilbehør i meget god stand, som er fuldt funktionelle. Imidlertid genererer hans sociale miljø (venner, kolleger, familie) stiltiende eller eksplicit pres for at forny sin garderobe, fordi han ikke følger modetrends.
Desuden forstærkes dette pres af reklame og medier gennem reklamekampagner. Disse meddelelser fremmes af tegn, der genererer trends inden for mode som skuespillere, designer sangere eller bloggere.
Associeret med dette pres fra miljøet genereres en psykologisk tilstand præget af ønsket om at forblive på niveauet for den ønskede sociale gruppe. På en sådan måde, at garderobeskabet begynder at blive opfattet som forældet, selv når det opfylder den virkelige funktion, som den blev fremstillet til..
Derfor kasserer personen tøj og tilbehør, der stadig er i perfekt stand og erhverver andre, der betragtes som moderigtige. Denne cyklus gentages flere gange om året, da trendsættende designere producerer forskellige samlinger for hver sæson..
Som vi kan se, bruger modeindustrien med succes opfattet forældelse til at fremme masseforbrug af sine produkter. Dette har gjort det til en af de mest rentable industrier i verden i dag..
Endnu ingen kommentarer