Det erstatningsprodukter de er mindst to produkter, der kan bruges til at tilfredsstille nogle af de samme forbrugerbehov. De er elementer, der er identiske, ens eller sammenlignelige med et andet produkt i forbrugernes øjne..
Erstatningsprodukter kan tilfredsstille hele eller en del af de samme kundebehov. Derfor kan de erstatte hinanden, som forbrugeren anser det..
I forbrugerteorien er erstatningsprodukter varer, som forbrugeren opfatter som ens eller sammenlignelige, på en sådan måde, at det at have mere end en af dem gør mindre af den anden ønskede. Formelt er X og Y erstatninger, hvis efterspørgslen efter Y stiger, når prisen på X stiger.
Det er vigtigt at bemærke, at når man taler om erstatningsprodukter, henvises der til to forskellige typer af dem. Derfor har udskifteligheden af en vare med en anden altid en vis grad.
For eksempel kan en bil og en cykel til en vis grad erstattes af hinanden: hvis prisen på motorbrændstof stiger betydeligt, kan man forvente, at nogle mennesker skifter til cykler..
Artikelindeks
Et erstatningsprodukt er i modsætning til et komplementært produkt en vare med en positiv krydselasticitet i efterspørgslen.
Dette betyder, at efterspørgslen efter en vare øges, når prisen på et andet produkt stiger, begge i samme retning. Omvendt falder efterspørgslen efter en vare, efterhånden som prisen på et andet produkt falder.
Hvis et produkt reagerer straks på en anden pris, hvis efterspørgslen stiger med samme procentdel som prisstigningen for de andre, vil det være et "perfekt" eller "næsten perfekt" erstatningsprodukt..
Definitionen af et "perfekt" erstatningsprodukt afhænger af forbrugernes præference. Hvis du får den samme tilfredshed med en cola som med en Pepsi, så er de perfekte erstatninger..
Hvis en af dem anses for at smage bedre end den anden, vil Pepsi være en "næsten perfekt" erstatning for Coca-Cola eller omvendt..
På den anden side, hvis krydselasticiteten er svag, for eksempel hvis en prisstigning på 20% på et produkt fører til en stigning på 1% i efterspørgslen efter et andet, vil dette blive kendt som et "svagt" erstatningsprodukt..
Nære erstatningsprodukter er i indirekte konkurrence, det vil sige, de er lignende produkter, der er målrettet mod den samme gruppe kunder og tilfredsstiller de samme behov..
For eksempel sælger en frossen yoghurtbutik og en isbar forskellige produkter. Begge er dog rettet mod mennesker, der er sultne og ønsker noget sødt og koldt. Derfor er de i indirekte konkurrence. De er indirekte konkurrenter.
En frossen yoghurtbutik sælger de samme varer som en anden butik med samme type mad i nærheden. De er i direkte konkurrence. De er direkte konkurrenter.
På forskellige almindeligt købte produktmarkeder er nogle produkter perfekte erstatninger, men de mærkes og markedsføres forskelligt. Denne betingelse henviser til det, der kaldes monopolkonkurrence..
For eksempel kan du overveje sammenligningen mellem et mærke og den generiske version af et lægemiddel. De to produkter kan være identiske, da de har den samme aktive ingrediens; derfor er de erstatningsprodukter. Imidlertid er emballagen helt anderledes..
Da de to produkter stort set er identiske, er den eneste reelle forskel mellem de to lægemidler prisen. Det vil sige, at de to leverandører hovedsageligt afhænger af mærket og prisen for at opnå salg..
Enhver producent af et erstatningsprodukt vil altid forsøge at sælge mere. Det eneste, du kan stole på, er dog mærket og prisen. Derfor er prisen på produkter med flere erstatninger meget ustabil..
På et marked, hvor der er færre erstatningsprodukter, vil der være større sandsynlighed for at opnå højere fortjeneste.
Tilgængeligheden af flere produkter kan gå langt. Intet produkt som sådan kan tilfredsstille alle forbrugere af en bestemt type af dem.
Derfor, jo større antallet af erstatninger, jo større er sandsynligheden for, at enhver forbruger opnår det, der er bedst for ham..
Jo større antallet af erstatningsprodukter på markedet, jo større er konkurrencen i branchen.
Når konkurrencen bliver intens, er der kontroller forbundet med overhængende risiko.
I et forsøg på at være den laveste pris på markedet søger virksomheder at bruge de færreste ressourcer i deres fremstillingsproces for at reducere omkostningerne..
Dette virker dog imod forbrugerens trivsel og fører til oprettelse af produkter af lav kvalitet..
Kartofler fra forskellige supermarkeder er et eksempel: Hvis prisen på dem fra et supermarked stiger, kan det antages, at færre mennesker køber kartofler fra den virksomhed og får dem fra en anden.
Hvis nogen ikke har adgang til en bil, kan de rejse med bus eller cykel. Derfor er busser eller cykler erstatninger for biler, da de er elementer, som en forbruger kan bruge utydeligt for at nå det samme mål..
Hamburgere fra McDonald's og Burger King opfylder forbrugernes krav for at blive serveret hurtigt og relativt billigt.
Prisen på Burger King-hamburgere har en direkte indvirkning på efterspørgslen efter McDonald's og omvendt. Tilfredsstil komponenten af positiv krydselasticitet i efterspørgslen efter erstatningsprodukter.
Smør og margarine er et klassisk eksempel på, hvad et erstatningsprodukt er. Her er en liste over nogle almindelige erstatningsprodukter:
- Colgate og Crest tandpasta.
- Te og kaffe.
- Tænde og papir bøger.
- Fanta og Crush.
Pepsi-Cola er en god erstatning for Coca-Cola og omvendt. Hvis prisen på Coca-Cola stiger, vil efterspørgslen efter Pepsi-Cola efterfølgende stige, hvis Pepsi ikke øger sin pris så godt.
Antag, at prisen på en dåse Coca-Cola stiger fra P1 til P2. Folk bruger mindre Coca-Cola: mængden falder fra C1 til C2.
For en dåse Pepsi, som er erstatningsproduktet, skifter efterspørgselskurven opad for alle dets prisniveauer fra D til D1, hvilket fører til et højere forbrug af erstatningsproduktet..
Endnu ingen kommentarer