Det Produkter blanding, Også kendt som produktsortiment refererer det til det samlede antal produktlinjer, som en virksomhed tilbyder sine kunder. En virksomhed kan sælge flere produktlinjer.
Det er sættet med alt, hvad en virksomhed sælger. Den består af produktlinjer, som er relaterede varer, som forbrugerne har tendens til at bruge sammen eller overvejer lignende produkter eller tjenester. Produktlinjen er en delmængde af produktmixet.
En produktlinje henviser til de produkter, en virksomhed tilbyder. For eksempel beskæftiger Patanjali firma sig med forskellige produktlinjer, herunder shampoo, mel, tandpasta osv..
Dette er forskellige produktlinjer for virksomheden, og sammen udgør de virksomhedens mix..
Produktlinjer kan være meget ens, såsom opvaskemiddel og bar sæbe, der bruges til rengøring og bruger lignende formler. De kan også være meget forskellige, såsom bleer og barbermaskiner.
Artikelindeks
Produktmixet er en delmængde af marketingmixet og er en vigtig del af en virksomheds forretningsmodel. Det har følgende dimensioner:
Denne dimension svarer til antallet af produktlinjer, som en virksomhed sælger.
Antag for eksempel, at EZ Tool-firmaet har to produktlinjer: hamre og skruenøgler. Bredden af dit produktmix er to.
Virksomheder har generelt ikke en omfattende produktlinje. Det er mere praktisk at starte med et par varer og øge markedsandelen.
Virksomhedsteknologi giver virksomheden mulighed for efterfølgende at sprede sig i andre industrier og udvide bredden af produktmixet.
Længde er det samlede antal varer i virksomhedens produktmix.
For eksempel har EZ Tool to produktlinjer. I hammerproduktlinjen er der klohamre, kuglehamre, slaghamre, taghamre og industrihamre.
Nøglesnøre indeholder unbrakonøgler, topnøgler, skraldenøgler, kombinationsnøgler og justerbare skruenøgler.
Derfor vil længden af EZ Tool-produktblandingen være 10. Virksomheder med flere produktlinjer beregner den gennemsnitlige længde pr. Produktlinje..
Det svarer til det samlede antal variationer for hvert produkt. Variationer kan omfatte størrelse, smag og andre kendetegn.
For eksempel, hvis en virksomhed sælger tre størrelser og to smag af tandpasta, vil den pågældende linje være seks dyb..
Beskriver, hvor tæt produktlinjerne er relateret til hinanden med hensyn til brug, produktion og distribution.
Jo lavere variationen mellem produkter er, jo større er konsistensen. For eksempel har en virksomhed, der kun sælger mejeriprodukter, mere konsistens end en virksomhed, der er dedikeret til alle typer elektroniske produkter.
En virksomheds produktmix kan være ensartet i distributionen, men meget forskellig i brug. For eksempel kan en virksomhed sælge ernæringsstænger og sundhedsmagasiner i butikker..
Tandpastafirmaets produktlinjer er dog begge de samme. De har samme anvendelse, produceres og distribueres på samme måde. Derfor er disse produktlinjer ensartede.
Prissætning er en kritisk faktor i produktmixet. Virksomheder skal tage strategiske beslutninger om, hvordan de skal prissætte deres produkter for at nå deres forretningsmål..
Omkostningsstrategier spænder fra at være omkostningsførende til at være en højtstående mulighed med en høj pris for forbrugerne..
De højeste omkostninger er den mest basale omkostningstype. Det repræsenterer simpelthen at indstille prisen på et produkt på et højere niveau end dets distributions- og produktionsomkostninger..
For eksempel kan en guldsmed træffe beslutningen om at prissætte deres produkter med en fortjenstmargen på 100% baseret på omkostningerne ved oprettelsen af produktet..
Det er omkostninger, der er bestemt specifikt for at imødegå og reagere på de priser, konkurrencen har sat for deres produkter.
Virksomheder kan træffe beslutningen om at have en højere pris, en lavere pris eller på samme niveau som konkurrencen. Deres beslutninger er dog baseret på en vurdering af, hvad konkurrenter laver, og hvordan de vil placere deres produktmix..
Det er en strategi, der ofte bruges af nye deltagere på et marked eller virksomheder, der har udviklet nye produkter, der har ringe eller ingen konkurrence..
Sæt priser til et højt beløb for at drage fordel af salg, der vil opstå, før konkurrenterne kommer ind på markedet.
Det er en prisstrategi for produktmix designet til at vinde markedsandele ved at introducere et nyt produkt til en lav pris, hvorved forbrugerne bliver bedt om at prøve dit produkt..
Selv virksomheder kan sænke priserne på deres produkter for at fange en stor andel af markedet..
Coca-Cola har under sit navn produktmærker som Minute Maid, Sprite, Fanta, Thumbs up osv. Der er i alt 3.500 produkter, der håndteres af Coca-Cola-mærket. Disse udgør længden af produktmixet.
Minute Maid juice har forskellige varianter, såsom æblejuice, appelsinjuice, blandet frugt osv. De udgør dybden af "Minute Maid" produktlinjen.
Hvis en virksomhed kun producerer læskedrikke og juice, betyder det, at dens blanding er to produktlinjer brede. Coca-Cola beskæftiger sig med juice, læskedrikke og mineralvand, og derfor er Coca-Colas produktmix tre produktlinjer brede..
Coca-Cola håndterer hovedsageligt drikkevarer og har derfor mere konsistens i sit produktmix.
Lad os tage P&G som en virksomhed for at forstå produktmixet. Dette er ikke et nøjagtigt eksempel, og alle P&G produkter overvejes muligvis ikke, men eksemplet hjælper med at forstå produktmixet i en organisation..
Vaskemidler: Ariel, Ariel bar, Ariel oxyblue, Tide, Tide white, Tide plus, Tide natural.
Shampoo: Hoved og skuldre normale, Hoved og skuldre anti-skæl, Pantene, Pantene pro-v, Pantene skadereparation.
Fra dette eksempel kan du lære følgende om P&G produktmixet:
- Produktblandingsbredde: 2.
- Produktblandingslængde: 12.
- Produktblandingsdybde: 7 i vaskemidler og 5 i shampoo.
- Konsistensen af produktblandingen: høj, da begge er rengøringsprodukter.
Endnu ingen kommentarer