Wilbur Schramm (1907-1987) var en af pionererne inden for kommunikationsstudier i hele verden. Han blev født i staten Ohio, USA, i 1907 og udviklede en komplet teoretisk undersøgelse af emnet. Hans professionelle liv drejede sig om undervisning, journalistik og teoretisk forskning i kommunikation.
Faktisk betragtes han som skaberen og den store promotor for kommunikation i sit land. Som en del af sit arbejde på universiteterne påvirkede han oprettelsen af afdelinger for at studere kommunikation. Han var også grundlæggeren af den første akademiske grad om emnet.
Hans største bidrag som kommunikationsforsker er den såkaldte Tuba-model, hvor han foretager en analyse af massemediernes kommunikationsproces..
I en anden undersøgelse offentliggjort sammen med UNESCO etablerede han en teori, der forbandt graden af socio-økonomisk udvikling af en nation med dens informationsteknologi..
Artikelindeks
Wilbur Lang Schramm kom til verden i Marietta, Ohio (USA), den 5. august 1907. I sin familie af tysk oprindelse bugnede musikere, og han studerede selv ved New England Conservatory..
Ifølge hans biografer var Wilbur lidt af en stammer, hvilket altid begrænsede ham, når det kom til at tale offentligt. Faktisk nægtede han at holde den typiske tale under hans gymnasieeksamen; i stedet holdt han en lille fløjtekoncert.
Schramm arbejdede i 1920'erne som forfatter og redaktør for en publikation i hans hjemby. Samtidig gennemførte han med succes de forskellige faser af sin uddannelse. Således lykkedes det ham at opgradere Summa Cum Laude i historie og statskundskab i 1929.
Han gjorde også en Master i amerikanske civilisationer ved Harvard University. Under sit ophold i Boston for at gennemføre disse studier benyttede han lejligheden til at arbejde på Boston Herald.
Efter at have afsluttet sin kandidatgrad flyttede Schramm til Iowa, hvor han i 1932 fik en doktorgrad i amerikansk litteratur. Derefter tog han et post-doktorgradskursus om psykologi og sociologi, der tog ham yderligere to år..
I slutningen af sine studier forblev Schramm ved University of Iowa som professor i engelsk. Sammen med Norman Foester grundlagde han der i 1935, hvad der ville blive et af de mest prestigefyldte workshops for forfattere i USA..
Anden Verdenskrig bremsede hendes karriere lidt, men det stoppede hende ikke helt. Faktisk samarbejdede han med regeringen i krigspropaganda som medlem af Office of War Information. Denne erfaring hjalp ham med at blive endnu mere interesseret i begrebet massekommunikation som et redskab til at påvirke den offentlige mening..
Efter denne pause, vendte kommunikologen tilbage til universitetet i Iowa, denne gang for at besætte stillingen som direktør for School of Journalism. Han var på kontoret i fire år, fra 1943 til 1947.
Hans næste destination var et andet universitetscenter, i dette tilfælde i Illinois, hvor han var grundlægger af Communications Research Institute. Han gjorde det samme i Stanford i 1955. Han opholdt sig ved sidstnævnte universitet indtil 1973..
Stanford var ikke det sidste sted, hvor Schramm arbejdede. I en alder af 66 år blev han direktør for East-West Communications Center ved University of Hawaii..
I de sidste år af sit liv forblev han aktiv og blev på de amerikanske øer. Han døde i sit hjem i en alder af 80 år den 27. december 1987..
Den vigtigste linje, som Wilbur Schramm fulgte i sine undersøgelser, var på massemedierne. Faktisk handler alle hans publikationer om kommunikation, medier og journalistik.
Ikke alene begrænsede han sig til at udarbejde teorier, men hans undervisningskald fik ham til at afsætte en del af sin karriere til formidling.
Kommunikatoren udviklede flere modeller til at forklare og analysere interpersonel kommunikation. I disse etablerede han begrebet "oplevelsesfelt" og forklarede, at jo større den delte oplevelse af afsender og modtagere er, desto bedre er kommunikationen..
Det er uden tvivl Schramms mest anerkendte bidrag til teorien om kommunikation. Det er fokuseret på, hvordan kommunikationsprocessen udvikler sig fra massemediets synspunkt.
Den model, som forfatteren har foreslået, forklares i det, han kaldte “Schramms tuba”. Sammenfattende fastslog det, at processen begyndte, når udstederen indsamler nogle specifikke begivenheder, der har fundet sted.
Efter dette skal du afkode, fortolke og endelig kode dem igen i nyhedsform, så den endelige besked distribueres til et potentielt publikum.
Efter modtagelsen af nyheden (beskeden) skal modtagerne afkode den og fortsætte med at fortolke det, der bliver fortalt. Når de har gjort dette, vil de diskutere det med deres miljø og i mange tilfælde etablere feedback (svar til udstederen).
Inden for denne model er en af de teoretiske nyheder konklusionen om, hvordan modtageren vælger de beskeder, de skal være opmærksomme på. Ifølge Schramm samler offentligheden dem, der vil gøre mindst mulig indsats for at afkode dem..
Til gengæld har beskeder, der kan påvirke dig direkte, selvom de er objektivt mindre vigtige end andre, prioritet..
Schramm udtrykte bekymring over nogle effekter forbundet med massekommunikation. For eksempel mente han, at når en afsender genererer en besked, er han i stand til at forudsige publikums reaktion. Derfor tager det højde for det, når man vælger de begivenheder, der skal relateres til.
Forfatteren efterlod også en række trin, der sikrer, at en besked modtages med succes. Blandt dem er nogle metodologiske, såsom at budskabet skal tiltrække modtagerens opmærksomhed, men også andre, der er mere subjektive..
Blandt sidstnævnte kan nogle fremhæves, såsom at afsenderen skal tage højde for ideologien og erfaringerne fra sine modtagere samt finde en måde at vække behovene i dem og derefter foreslå, hvordan man kan tilfredsstille dem..
Nogle af konklusionerne fra Schramms værker er for det første, at jo tættere indholdet af meddelelsen er på modtagerens værdier, jo bedre bliver modtagelsen; og for det andet, at der er effekter af kommunikation, der er ukontrollerbare af afsenderen, såsom personligheden hos den person, der modtager den eller normerne i deres sociale gruppe..
Endnu ingen kommentarer